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城市围棋联赛:围棋产业化之路的探索者

  国内著名九段棋手马晓春(右)、柯洁的现身为城围联揭幕战增色不少。 南宁日报记者文武 摄

  城围联围棋嘉年华·广西南宁暨城市围棋联赛2017赛季揭幕战系列活动日前在广西南宁举行。作为国内首个由投资人主导、以俱乐部联盟为主要组织形态、公司化运作的大型围棋赛事——城市围棋联赛从两年前问世以来就备受关注,它的发展前景如何?能否推动围棋产业化进程?

  从18队扩军至32队 城围联版图不断扩大

  城市围棋联赛是广西原创的首个采取全市场化运作方式组织,具有自主品牌的大型围棋赛事。经过两个赛季的运营,城围联版图不断扩大,参赛俱乐部由首个赛季18队,扩军至24队,再到本赛季32队。

  “我们当初为城围联制定了三年规划,第一年做到‘从无到有’,第二年做到‘从有到好’,第三年要做到‘从好到优’。当时设想第三年城围联将吸引境内外城市俱乐部的加盟,使之成为一项国际性赛事。但没想到第三年刚开始已经有9个境外城市加盟,这个发展势头确实超出我们的估计,”华智城围联体育产业股份公司总经理覃勇刚说。

  新加坡美特长春队是本赛季新增的俱乐部之一,队伍主教练兼队员杨晋华亦是新加坡围棋协会总教练,他告诉记者,近三十年来,新加坡围棋运动发展受到中国影响明显,目前,围棋教学逐步融入当地小学、中学教育,不少大学亦建立起围棋俱乐部,各类围棋赛事在新加坡快速兴起。希望借助城市围棋联赛的平台,与中国棋手更进一步切磋交流。

  成都棋院院长蒋全胜更看好城市围棋联赛的市场化运作模式,“因为它本身是适应我们现代体育城市发展或者市场运作的倡导,而且政府也是欢迎这种发展的,”第三次带队参加城市围棋联赛的蒋全胜说,围棋这项运动本身观赏性差,城市围棋联赛则在观赏性上迈进了一大步,集竞技性和娱乐性于一身,市场化前景广阔。

  市场化运作的有益探索

  长期以来,我国的围棋主要是在政府的扶持下作为竞技运动来开展,各地虽然也有很多群众性的围棋活动,但就围棋运动本身而言,主要的支撑仍是国家财政,或者是企业的简单赞助。城市围棋联赛恰好在这个时候作出了市场化运作的有益探索。

  从某种意义上说,城市围棋联赛是2014年国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的直接受益者。城市围棋联盟牵头挑起了如此大规模的全国性围棋赛事,并且在赛事运营、赛制设置等方面都进行了许多创新。

  如今,城市围棋联赛定位清晰,“可以简单描述为大众的围棋、城市的名片、企业的联盟、棋迷的乐园,是一个市场化、大众化的赛事,”覃勇刚说。

  此外,城围联还是一个产业平台,它开创了投资人在项目协会之外独立运作商业(职业)赛事的先例。数十家企业共同投资组建围棋俱乐部并共同出资成立“华智城围联体育产业股份公司”,采用“赛事联盟+运营公司+俱乐部”的完全市场化模式运作。联盟和俱乐部负责赛事、公司负责依托赛事开展商业运作。

  城市围棋联盟成立之初有18个俱乐部即18个投资人加入,每个投资人拿出200万元至300万元入股,发起人华蓝集团是大股东投入最多。这18个投资人超过半数原来不懂围棋,但看好城围联所创造的模式,从而跨界进入围棋产业。而城市围棋联盟也成为整合各行各业资源的综合平台。

  完全市场化运作两年来,最后检验城市围棋联赛成功与否,还要看能不能最终盈利。城市围棋联盟理事长容坚行说,2015年首届城市围棋联赛揭幕战冠名费是80万元,今年揭幕战的赞助经费超过200万元。“今年揭幕战我们不仅不亏,还有盈余。这才是联赛的第三个年头,如果我们继续下去,就可以打造一个品牌。并且我们得到资金支持,握有其他衍生产品,还有‘围棋+旅游’、围棋培训等产业,都是在我们的品牌不断建立的基础上发展起来的。把这些线上、线下,横向、纵向的产业发展起来,对今后城围联经济效益的产生至关重要,”容坚行说。

  打造围棋产业生态圈

  中国围棋协会副主席林建超认为,围棋作为智力竞技运动,多年来主要是在两个轨道上运行,一个是文化形态,一个是竞技形态,在市场经济的大潮中,围棋的发展在社会上要有它应有的地位,要取得足够的动力,必须要走产业化的发展方向。

  而围棋能否走上产业化的道路,其一要有基于效益的商业投资回报,其二是有基于发展的综合投入产出。城市围棋联赛本身是一种商业投资行为,首先带来了广告效益,其次是人脉资源效应,第三是围棋产业链延长。

  覃勇刚表示,城围联将通过进一步改革创新,与资本市场结合,引领围棋新消费,做大围棋产业链,努力实现“1-10-100-1000”(1亿人的围棋受众、10亿元品牌价值、建设100座智力运动文化综合体、形成1000亿元的围棋产业规模)的愿景。

  “在未来,我们希望通过这个自主赛事IP,不断延伸和拓展到围棋产业上下游,如围棋衍生品、围棋培训、棋手经纪、互联网平台、媒体传播、智运文化综合体等环节,并融合旅游、健康、文化创意、养生、休闲娱乐、金融等,打造千亿级的围棋产业生态圈,”覃勇刚说。

  华南师范大学体育科学学院教授、博士生导师谭建湘认为,围棋的产业开发要注重文化元素的挖掘。“很多看似市场前景很好的运动项目本身内在文化受到一定的限制,所以在某种程度上对它的推广受到很大的制约。而围棋文化内涵丰富,发展到一个阶段能不能成为品牌的关键,就在于文化的展示。”

  国家体育总局棋牌运动管理中心主任罗超毅认为,通过举办城围联,把围棋爱好者,尤其是青少年儿童吸引进来,有助于发现更多高水平的苗子,从而促进我国围棋水平的提高。城围联的发起之地位于我国与东盟的重要门户广西,在面向东盟、面向世界推广围棋文化、中华文化方面,有着广阔的前景。

  经过两年多的运作,城围联已经成为具有影响力和知名度的自主知识产权赛事,参赛队伍的增加和规模的扩大也能反映出赛事的受欢迎程度。当然,城围联能否实现社会效益和经济效益的双丰收,成为具有自身“造血”功能的品牌赛事,还需要时间的检验。

  (新华社南宁6月26日电)

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