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发展体育旅游 还需精耕细作

【时间:2016年12月28日】【来源:人民网-体育频道】【作者:杨磊】【编辑:陈伟冬】

  近日,国家旅游局联合国家体育总局共同发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》(以下简称:《指导意见》),这一政策的出台势必将为中国体育旅游市场掀起一阵热潮。但是体育旅游与传统旅游不同的是,要以成熟的体育品牌和普遍的大众健身意识为依托,尤其在我国,体育产业尚处于方兴未艾的阶段,发展体育旅游更需要耐下心来,精耕细作。

  据国家旅游局统计,2016年上半年,我国国内旅游人次达22.36亿人次,出境旅游达到1.27亿人次,均比去年同期有所增长。可见,旅游已经不再是奢侈品,更多的中国百姓都可以选择旅游作为休闲的主要方式。近年来,体育旅游也悄然兴起,但是多为出境旅游线路。到瑞士滑雪、到东京跑马拉松、到西班牙参观伯纳乌球场、到美国与乔丹的雕塑合影……诸多境外体育旅游线路成为了体育爱好者的选择,而国内除了马拉松之外,体育旅游选择寥寥。这与国外体育产业发展较早,重视体育品牌打造息息相关。

  如何打造中国自己的体育品牌赛事,是发展体育旅游的前提。旅游,就是身随心动,游客只有想去才会愿意去,体育旅游产品只有做好自身品牌、完善配套设施、打出名声,才能吸引游客。如若不然,草草举办个赛事就想搭上体育旅游的快车,恐怕不仅赛事难以为继,对游客来说也只能是一次性消费。

  同时,体育旅游作为一个新兴业态,自然需要供求平衡才能良性发展。一个行业如果只有卖家,没有买家,那只能是死路一条。现在,中国体育旅游的消费群体依然集中在一小部分体育爱好者上,而大部分人在旅游的时候并没有参与体育项目的需求。这就需要逐渐培养国人体育消费习惯,养成健康休闲的生活方式,而这项工作则需要久久为功,切不可急功近利。

  一个新兴的行业,需要供求双方相互促进,不断磨合,最终形成可持续发展,体育旅游更是如此。高质量的体育旅游产品是吸引消费者、培养消费习惯的核心,而不断增长的消费需求又可以促使更多的产品出现。据调查机构统计,目前,我国体育旅游市场规模不足2000万,《指导意见》中提出,到2020年,我国体育旅游总消费规模要突破1万亿元,可以说增长空间巨大,但是仍然需要恒心、耐心和细心,切不可一拥而上、揠苗助长。

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